新寧縣(xian)(xian)(xian)位于(yu)湖南省西南部，地(di)理環境得天獨厚(hou)，歷(li)史(shi)文(wen)化悠(you)久，旅游資源豐富。近幾年在多方努力下(xia)，當地(di)農產品(pin)產業發展取得了階段性成(cheng)果，新寧已成(cheng)為全國四大臍(qi)橙出口(kou)基地(di)縣(xian)(xian)(xian)和國家柑橘(ju)產業帶(dai)臍(qi)橙生產重點縣(xian)(xian)(xian)之一。
當年舜(shun)帝南巡路過新(xin)寧(ning)，見這方山水美麗，脫(tuo)口而(er)出“山之良者，崀(lang)山”，造就(jiu)了獨屬于新(xin)寧(ning)的“崀(lang)”字。而(er)秀美的崀(lang)山作為世界自然(ran)遺(yi)產(chan)早已深入(ru)人心，成(cheng)為人們熟知的一個超級符號。
（世界(jie)自(zi)然(ran)遺(yi)產崀山）
如何把(ba)這樣一(yi)個超級符(fu)號和(he)(he)新(xin)(xin)(xin)寧(ning)(ning)(ning)農業(ye)產(chan)業(ye)、旅游產(chan)業(ye)相結合，將新(xin)(xin)(xin)寧(ning)(ning)(ning)生(sheng)態資源轉化為(wei)“金山(shan)銀山(shan)”，讓(rang)新(xin)(xin)(xin)寧(ning)(ning)(ning)農產(chan)品(pin)(pin)聲(sheng)名遠播，讓(rang)更多人知道和(he)(he)了解“崀(lang)山(shan)在新(xin)(xin)(xin)寧(ning)(ning)(ning)、新(xin)(xin)(xin)寧(ning)(ning)(ning)有崀(lang)山(shan)”，是新(xin)(xin)(xin)寧(ning)(ning)(ning)縣(xian)政府(fu)聯(lian)合惠農網打造農產(chan)品(pin)(pin)區域公(gong)用品(pin)(pin)牌“崀(lang)里果崀(lang)”的初衷。
1+1+N品牌矩陣
新寧縣(xian)素(su)有“五(wu)嶺皆炎熱，宜人(ren)(ren)獨新寧”的美譽。獨特的生態環(huan)境、地理條件與(yu)人(ren)(ren)文情懷(huai)，奠定了新寧優質農業的發展基礎，孕(yun)育了崀山(shan)臍橙、地灰豆腐、鐵皮石斛等聞名遐邇的農產品。
（素(su)有“五嶺皆炎(yan)熱，宜人獨新(xin)寧(ning)”美譽的(de)新(xin)寧(ning)）
除(chu)了(le)農產(chan)(chan)品資源豐(feng)富、農業產(chan)(chan)業基礎(chu)雄厚外，新寧還擁有代表“湘(xiang)軍”精神的(de)楚勇(yong)文(wen)化(hua)(hua)、國(guo)家非(fei)物質文(wen)化(hua)(hua)遺產(chan)(chan)——巖鷹拳的(de)武術文(wen)化(hua)(hua)、八峒(tong)瑤(yao)族(zu)(zu)跳鼓壇的(de)瑤(yao)族(zu)(zu)民俗文(wen)化(hua)(hua)等(deng)，文(wen)化(hua)(hua)底蘊深厚。同(tong)時，新寧旅游資源豐(feng)富，當地(di)負有盛名的(de)崀(lang)山(shan)經歷(li)億萬(wan)年的(de)天地(di)演變，形成(cheng)了(le)世界上罕(han)見的(de)大型丹(dan)霞地(di)貌，被譽為“中國(guo)最美丹(dan)霞”，堪(kan)稱“丹(dan)霞之魂、國(guo)之瑰寶”。
崀山臍(qi)橙是新寧縣特產，因崀山而(er)得名，以“色(se)澤鮮麗、果肉細膩(ni)、風味(wei)濃甜、營養豐(feng)富”著稱，富含(han)維生素(su)c、鈣、胡蘿卜素(su)等(deng)人體(ti)必須物(wu)質，兼具保健功(gong)效，能軟化(hua)血(xue)管，增(zeng)強心腦機能，預(yu)防癌癥(zheng)、中風、糖尿病和其它慢(man)性病。作為中國臍(qi)橙發源地的新寧，其明星產品非臍(qi)橙莫屬。
（被(bei)譽為果中“老黃金”的崀山臍橙）
在新(xin)寧(ning)區域(yu)公用品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設過(guo)程中，惠農(nong)(nong)網將新(xin)寧(ning)的(de)地域(yu)文化與農(nong)(nong)業產(chan)業、旅游(you)產(chan)業進行深度融合(he)，整合(he)地緣優勢(shi)，以“崀山臍橙(cheng)”為切入(ru)點單(dan)品(pin)突破(po)，通過(guo)“互(hu)聯(lian)網+農(nong)(nong)業+旅游(you)”的(de)發展(zhan)模式，提出新(xin)寧(ning)“1+1+N”的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)發展(zhan)戰略，第一個(ge)1指(zhi)崀山臍橙(cheng)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，第二個(ge)1指(zhi)區域(yu)公用品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，N指(zhi)其下(xia)包含(han)的(de)茶(cha)葉、鐵皮石斛、豆干等特色農(nong)(nong)產(chan)品(pin)，期望通過(guo)母子品(pin)牌(pai)(pai)(pai)相互(hu)促(cu)進，共同(tong)發展(zhan)，致力實現新(xin)寧(ning)縣農(nong)(nong)業產(chan)業標準化、品(pin)牌(pai)(pai)(pai)化、集群(qun)化。
（崀(lang)山臍橙區域(yu)品(pin)牌“崀(lang)山臍橙” ）
大地脈搏(bo)孕育的果實
“崀山”作為新(xin)寧(ning)(ning)最著名的(de)風景名勝區，是新(xin)寧(ning)(ning)當之無愧的(de)“超級符號”，而對于區域公用(yong)品牌而言，地緣價值(zhi)無疑是消費者心目中最大(da)的(de)“原力”，由(you)此，惠農網選定(ding)崀山作為新(xin)寧(ning)(ning)區域公用(yong)品牌建(jian)設(she)的(de)支點。
崀山物種(zhong)(zhong)豐富，起(qi)源古(gu)老，保留著(zhu)未受(shou)人(ren)為干擾的(de)原(yuan)始生態，被稱為“生物孤島”。這里存在(zai)著(zhu)多種(zhong)(zhong)多樣的(de)生物群落，形成的(de)獨特生態環境(jing)就像新寧大地的(de)一(yi)顆心臟，為萬物生產提供動力(li)。
新(xin)寧(ning)縣(xian)境內四季分明，氣候溫和，光照(zhao)充足，雨量充沛，土壤疏松肥沃。同(tong)時，崀山擁有世界罕見的(de)大(da)型(xing)丹霞地(di)貌，綿延的(de)丹霞地(di)貌遠(yuan)遠(yuan)看去，在視覺上就像跳躍的(de)波形。
大地的(de)(de)心臟、肥沃土地的(de)(de)滋(zi)養(yang)、丹霞綿延的(de)(de)波形(xing)、一年(nian)四季的(de)(de)變換共(gong)同創造了獨(du)屬于新寧的(de)(de)生(sheng)命律動(dong)，因此提煉“大地脈搏孕育(yu)的(de)(de)果實”作為新寧區域公(gong)用(yong)品牌(pai)的(de)(de)定位(wei)與核心價值。
新寧滋味 崀里果崀
基于”大(da)地脈(mo)(mo)動(dong)孕(yun)育的(de)果實”這(zhe)一(yi)核(he)心價值，新(xin)寧(ning)區域公用品牌名稱“崀里果崀”呼(hu)之欲出(chu)。“崀里”象征新(xin)寧(ning)崀山，凸顯崀山原始生(sheng)態“生(sheng)物孤島”的(de)概念；“果”即(ji)果實，代表崀山孕(yun)育的(de)農(nong)產品；最后一(yi)個(ge)“崀”字(zi)，在強化(hua)崀山這(zhe)一(yi)超級符號(hao)的(de)同(tong)時，增強了品牌名稱上的(de)律動(dong)感，契合“大(da)地脈(mo)(mo)動(dong)”這(zhe)一(yi)核(he)心理念。
（新寧農產品(pin)區域(yu)公用品(pin)牌(pai)“崀(lang)里果崀(lang)”）
在這樣的(de)(de)核心價值下(xia)，“崀(lang)(lang)里果(guo)崀(lang)(lang)”以“新(xin)寧(ning)(ning)滋味 崀(lang)(lang)里果(guo)崀(lang)(lang)”作為品(pin)牌口號，通過(guo)簡單直白、朗(lang)朗(lang)上(shang)口的(de)(de)語言(yan)，進一步加強新(xin)寧(ning)(ning)與(yu)崀(lang)(lang)山的(de)(de)關聯，深化消費(fei)者對新(xin)寧(ning)(ning)區域公用品(pin)牌的(de)(de)認知；同時，構筑起(qi)食之有(you)據，吃得(de)(de)安全；食之有(you)道，吃得(de)(de)健(jian)(jian)康；食之有(you)味，吃得(de)(de)享受的(de)(de)品(pin)牌價值支持體系(xi)；建(jian)立從(cong)田間種子(zi)到餐桌美食的(de)(de)生態系(xi)統(tong)，為消費(fei)者提供純天然、綠色(se)有(you)機、放(fang)心的(de)(de)農(nong)產(chan)品(pin)，守護萬千家庭(ting)的(de)(de)健(jian)(jian)康和(he)幸(xing)福。
（新寧區域公(gong)用品牌(pai)“崀里果崀”形象(xiang)海報）
“崀里果崀”作(zuo)為(wei)(wei)新寧縣政府聯合惠農(nong)網(wang)精(jing)心(xin)培育的區(qu)(qu)域公(gong)用品(pin)(pin)牌，以扎實豐滿的價值體系(xi)、寓(yu)意深遠的品(pin)(pin)牌內涵、耳(er)目一新的品(pin)(pin)牌名稱，承載著新寧近年來的探索成果，及對(dui)當下(xia)時代需求作(zuo)出的精(jing)準回應。未來，崀里果崀將(jiang)完美詮釋新寧農(nong)產品(pin)(pin)理(li)想愿景(jing)，成為(wei)(wei)能代表中國領(ling)先地(di)域農(nong)產品(pin)(pin)的區(qu)(qu)域公(gong)用品(pin)(pin)牌，為(wei)(wei)中國農(nong)產品(pin)(pin)區(qu)(qu)域公(gong)用品(pin)(pin)牌樹立行業新標(biao)桿(gan)。
