1月15日(ri)上午，“三湘橘(ju)(ju)橙(cheng)耀中(zhong)華 電(dian)商扶(fu)貧(pin)(pin)慶豐收”2021年(nian)湖(hu)南(nan)柑(gan)(gan)橘(ju)(ju)品(pin)牌創(chuang)(chuang)新發展(zhan)峰會(hui)(hui)暨第四季中(zhong)國(guo)好(hao)農(nong)貨頒獎儀式在長沙五一(yi)廣場惠(hui)農(nong)網總(zong)(zong)部舉行。湖(hu)南(nan)省(sheng)農(nong)業農(nong)村(cun)廳市場與信息化(hua)(hua)處副處長武蘭(lan)，湖(hu)南(nan)省(sheng)扶(fu)貧(pin)(pin)基(ji)金會(hui)(hui)辦公(gong)(gong)室主任付軍明(ming)，中(zhong)國(guo)社(she)會(hui)(hui)扶(fu)貧(pin)(pin)網綜合創(chuang)(chuang)新辦公(gong)(gong)室主任張攀(pan)，惠(hui)農(nong)網創(chuang)(chuang)始人、CEO申斌，滴滴旗下社(she)區電(dian)商橙(cheng)心優選湖(hu)南(nan)總(zong)(zong)負責人文開茗，惠(hui)農(nong)網聯合創(chuang)(chuang)始人鄧武杰等領導嘉賓以及(ji)來自全國(guo)的柑(gan)(gan)橘(ju)(ju)渠道商代表共聚一(yi)堂，為(wei)柑(gan)(gan)橘(ju)(ju)產(chan)業品(pin)牌化(hua)(hua)發展(zhan)獻(xian)計獻(xian)策(ce)。
（惠農網創(chuang)始(shi)人、CEO申斌）
活動關注電商在助力湖南柑橘品牌發展的新探索，以及農業區域品牌蓬勃發展的新成果。惠農網創始人、CEO申斌在現場接受湖南日報記者采訪時表示，惠農網作為全國優質的農(nong)業B2B產業互聯網平臺，八年(nian)來一直致力于農(nong)產品交(jiao)易和(he)縣域電商生態體系建(jian)設，助推(tui)農(nong)業產業升(sheng)級和(he)品牌化發(fa)展。其(qi)中(zhong)，惠(hui)農(nong)網著重圍(wei)繞(rao)供應(ying)鏈(lian)創新、渠(qu)道(dao)創新、營銷(xiao)創新、品牌創新等(deng)“四個創新”，為湖(hu)南柑(gan)橘(ju)品牌高質(zhi)量發(fa)展賦能。
供應鏈創新，即供應鏈輸出標準創新。湖南柑橘(ju)產(chan)業歷(li)史悠久，產(chan)區(qu)優勢(shi)明顯，但同時也因品(pin)種老化、電(dian)商化程(cheng)度不(bu)高等問題在市(shi)場(chang)競爭中(zhong)面(mian)(mian)臨壓力(li)。一方面(mian)(mian)，惠(hui)農網(wang)在會上發布《2020年(nian)湖南柑橘(ju)產(chan)業電(dian)商大數據報告》，用大數據賦能的(de)角度，去引導品(pin)種改革；另一方面(mian)(mian)，惠(hui)農網(wang)的(de)供應鏈團(tuan)隊會根據不(bu)同渠道來(lai)定制產(chan)品(pin)輸出標準，以滿(man)足多元的(de)市(shi)場(chang)需求(qiu)。
渠道創新，即新興銷售渠道的精準、有效鏈接。近幾(ji)年(nian)，除了傳(chuan)統的批發(fa)市場渠道(dao)之外，社區團(tuan)購等新興(xing)渠道(dao)的銷(xiao)量增速(su)很快(kuai)，很適合做農(nong)產品銷(xiao)售。會上，惠農(nong)網(wang)與滴(di)滴(di)旗下社區電商橙心優選簽訂了戰略合作協議，雙方將在產品供應鏈全面打通、產銷(xiao)對接品牌節會活動落地、縣域網(wang)格倉深度(du)合作等方面，探(tan)索(suo)長效(xiao)合作模式。
（惠農網(wang)與滴滴旗(qi)下社區電(dian)商橙心優選簽訂戰略合作協議(yi)）
營銷創新，即用小成本撬動大營銷的形式，促進銷售。峰會上(shang)分(fen)享(xiang)的“臍愿(yuan)達(da)(da)橙(cheng)(cheng)”2020公(gong)益行動就是惠農網(wang)在這方(fang)面(mian)的有(you)(you)益嘗(chang)試(shi)。“臍愿(yuan)達(da)(da)橙(cheng)(cheng)”2020公(gong)益行動從“公(gong)益”與“品牌”著手，將新寧的崀山臍橙(cheng)(cheng)化(hua)身心(xin)愿(yuan)果(guo)、祝福果(guo)，幫助(zhu)每一個參(can)與活(huo)動的泛受眾圓滿達(da)(da)成心(xin)愿(yuan)，有(you)(you)效提(ti)升了(le)崀山臍橙(cheng)(cheng)品牌知名(ming)度、美譽度。以“臍愿(yuan)達(da)(da)橙(cheng)(cheng)”活(huo)動為契機，惠農網(wang)今年線(xian)上(shang)線(xian)下助(zhu)銷崀山臍橙(cheng)(cheng)約20萬件，180萬斤，共980萬元。
（即將發(fa)往全國各地的“祝福(fu)果”崀山臍橙）
品牌創新，即用品牌引領農業產業高質量發展。自2018年以來，惠(hui)(hui)農(nong)(nong)(nong)(nong)網聯(lian)合行業(ye)(ye)專(zhuan)家、專(zhuan)業(ye)(ye)機(ji)構(gou)、媒體等(deng)資源打造品(pin)(pin)牌(pai)(pai)農(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)IP“中(zhong)(zhong)國好農(nong)(nong)(nong)(nong)貨”，通過(guo)區域公用(yong)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)評(ping)選、專(zhuan)家考察指導(dao)、行業(ye)(ye)論壇活動、產(chan)業(ye)(ye)服務等(deng)方式，用(yong)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)引領農(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)高質量發展，樹立中(zhong)(zhong)國品(pin)(pin)牌(pai)(pai)農(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)風向標。在剛(gang)剛(gang)結束的(de)第四季“中(zhong)(zhong)國好農(nong)(nong)(nong)(nong)貨”評(ping)選活動中(zhong)(zhong)，惠(hui)(hui)農(nong)(nong)(nong)(nong)網聚焦當季集(ji)中(zhong)(zhong)上市(shi)的(de)柑(gan)橘(ju)(ju)品(pin)(pin)類，通過(guo)整(zheng)合電商平臺、農(nong)(nong)(nong)(nong)批市(shi)場、惠(hui)(hui)農(nong)(nong)(nong)(nong)大(da)(da)數據等(deng)資源優勢，在全網掀(xian)起年末柑(gan)橘(ju)(ju)大(da)(da)選，為農(nong)(nong)(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)營(ying)銷(xiao)帶來強大(da)(da)支(zhi)持。經過(guo)大(da)(da)眾投(tou)票、專(zhuan)家評(ping)審、市(shi)場反饋等(deng)三輪評(ping)比，崀山(shan)臍橙(cheng)(cheng)、洞口雪(xue)峰蜜(mi)桔、麻陽冰糖橙(cheng)(cheng)、瀘溪椪柑(gan)等(deng)湖南柑(gan)橘(ju)(ju)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)脫穎(ying)而出，占據柑(gan)橘(ju)(ju)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)領先位(wei)置。
“除了(le)要具(ju)備良好的品(pin)質之外，農(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)要想(xiang)發(fa)(fa)展成優(you)質的區域(yu)(yu)(yu)公用(yong)品(pin)牌(pai)，還要在(zai)品(pin)牌(pai)營銷方面進行創新。”申斌介紹，惠農(nong)(nong)網(wang)(wang)對縣域(yu)(yu)(yu)特色優(you)質農(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)進行重點(dian)開發(fa)(fa)，提供(gong)品(pin)牌(pai)頂(ding)層設計、品(pin)牌(pai)傳播推(tui)廣(guang)等中長期服務(wu)，推(tui)動區域(yu)(yu)(yu)公用(yong)品(pin)牌(pai)做強、做大、做優(you)。經(jing)(jing)過多年的深耕，惠農(nong)(nong)網(wang)(wang)在(zai)品(pin)牌(pai)培育方面碩果累累，已打(da)造(zao)“瀘溪椪(peng)柑(gan)”“麻(ma)陽(yang)冰(bing)糖橙”“沅味瀘溪”等眾多特色農(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)和區域(yu)(yu)(yu)公用(yong)品(pin)牌(pai)，有效(xiao)提升(sheng)當地(di)農(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)的競爭(zheng)力和農(nong)(nong)業產(chan)(chan)(chan)(chan)業的綜合經(jing)(jing)濟效(xiao)益(yi)。
據悉，活動由湖(hu)(hu)(hu)南省(sheng)扶(fu)(fu)貧開(kai)發(fa)辦(ban)(ban)公室、中國社會扶(fu)(fu)貧網、湖(hu)(hu)(hu)南省(sheng)農業農村廳(ting)指導，惠農網主辦(ban)(ban)，騰訊(xun)微視、滴(di)滴(di)旗下(xia)社區(qu)電(dian)商(shang)橙(cheng)心優選協辦(ban)(ban)。現(xian)場，武(wu)蘭、付軍明(ming)、張攀、申斌、文開(kai)茗等嘉賓還(huan)共同啟動了(le)湖(hu)(hu)(hu)南柑橘(ju)品(pin)牌創(chuang)(chuang)新(xin)發(fa)展行動。行動將以“消費扶(fu)(fu)貧 電(dian)商(shang)助農”為內核，延續供應鏈(lian)創(chuang)(chuang)新(xin)、渠道創(chuang)(chuang)新(xin)、營銷創(chuang)(chuang)新(xin)、品(pin)牌創(chuang)(chuang)新(xin)等柑橘(ju)產(chan)業發(fa)展“四個創(chuang)(chuang)新(xin)”的(de)目標，抱團加(jia)快推(tui)進(jin)湖(hu)(hu)(hu)南柑橘(ju)產(chan)業發(fa)展，進(jin)一(yi)步提(ti)升柑橘(ju)品(pin)牌影(ying)響力和市場競爭(zheng)力。
