4月(yue)20日,佳(jia)縣(xian)“東方(fang)紅佳(jia)品(pin)”農產(chan)品(pin)區(qu)域(yu)(yu)公(gong)用品(pin)牌戰略發(fa)布會(hui)(hui)暨消(xiao)費扶貧產(chan)銷對接會(hui)(hui)在西安舉辦。會(hui)(hui)上(shang),佳(jia)縣(xian)正式發(fa)布了(le)“1+N”區(qu)域(yu)(yu)公(gong)用品(pin)牌戰略,并確定佳(jia)縣(xian)農產(chan)品(pin)區(qu)域(yu)(yu)公(gong)用品(pin)牌名稱為“東方(fang)紅佳(jia)品(pin)”,標志(zhi)著佳(jia)縣(xian)農產(chan)品(pin)向品(pin)牌化發(fa)展邁(mai)出了(le)至關重要(yao)的一步。
“我們打造‘東方紅佳品(pin)’農產(chan)品(pin)區域公用品(pin)牌,目的(de)就是通過(guo)品(pin)牌發揮整(zheng)合提升、溢(yi)價增效作用,把佳縣得(de)天獨厚的(de)資源優勢(shi)、生態優勢(shi)轉(zhuan)化(hua)為發展(zhan)優勢(shi)、競爭優勢(shi),推動全(quan)縣支柱性農業產(chan)業實(shi)現(xian)全(quan)產(chan)業鏈提檔升級,構建富有佳縣特色的(de)農業產(chan)業體(ti)系,實(shi)現(xian)產(chan)業集群化(hua)發展(zhan)。”佳縣縣委書記(ji)劉生勝說。
(活動現場)
品牌亮相——讓農產品品牌力“攏指成拳”
佳縣古稱葭州,位于榆林(lin)市(shi)東南部(bu)、黃河中游秦晉峽谷西岸,是傳統農業(ye)(ye)(ye)大縣。近年(nian)來,該縣大力(li)發展特(te)(te)色農業(ye)(ye)(ye)產業(ye)(ye)(ye),堅持抓(zhua)品牌、建基(ji)地(di)、深(shen)轉化、促營銷,積極圍繞產業(ye)(ye)(ye)鏈部(bu)署創新(xin)鏈,依(yi)托創新(xin)鏈提升價值鏈。目前,全(quan)縣共培育農產品規(gui)模以上加(jia)工企業(ye)(ye)(ye)33家,開發出特(te)(te)色農產品30余種,深(shen)受(shou)廣大消費者青(qing)睞。
特色農產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)種類的(de)(de)多樣(yang)性,雖然讓(rang)消費者(zhe)的(de)(de)選擇多了起來,但并沒有(you)有(you)效增加當地農產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)“影(ying)響力(li)”和“競爭力(li)”,怎么(me)辦?佳縣的(de)(de)選擇是改變(bian)單產(chan)(chan)業品(pin)(pin)(pin)牌“小而(er)美”的(de)(de)現狀(zhuang),“攏指成(cheng)拳”推出農產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)區域公用品(pin)(pin)(pin)牌。
2019年,佳縣(xian)攜(xie)手惠農(nong)網實施(shi)品牌(pai)扶(fu)貧(pin)舉(ju)措(cuo),開始攜(xie)手打造區域公用品牌(pai),賦能產業發(fa)展。經過兩年多的實地調研和討論后(hou),佳縣(xian)農(nong)產品區域公用品牌(pai)“東(dong)方(fang)紅佳品”正(zheng)式亮相。
(佳(jia)(jia)縣農產品(pin)區域公用(yong)品(pin)牌“東方紅佳(jia)(jia)品(pin)”正(zheng)式啟用(yong))
在4月20日舉行(xing)的(de)品(pin)牌戰略發布儀式上,商務部中(zhong)國國際電(dian)子(zi)(zi)商務中(zhong)心(xin)特聘專家、惠農(nong)網聯合創始人鄧武杰介紹了佳(jia)縣(xian)(xian)區(qu)域公用品(pin)牌建設策(ce)略。“佳(jia)縣(xian)(xian)‘1+N’區(qu)域公用品(pin)牌戰略,即通過打(da)造(zao)1個(ge)區(qu)域公用母品(pin)牌‘東(dong)方紅(hong)佳(jia)品(pin)’,整合區(qu)域資源,形成(cheng)能夠(gou)代表佳(jia)縣(xian)(xian)農(nong)業(ye)特色的(de)名片(pian)效應;打(da)造(zao)N個(ge)農(nong)特產品(pin)子(zi)(zi)品(pin)牌,把拳頭(tou)產品(pin)佳(jia)縣(xian)(xian)紅(hong)棗打(da)造(zao)成(cheng)為(wei)佳(jia)縣(xian)(xian)農(nong)業(ye)的(de)支(zhi)柱產業(ye)。與此同時,著重打(da)造(zao)佳(jia)縣(xian)(xian)空心(xin)掛(gua)面(mian)、佳(jia)縣(xian)(xian)雜糧等(deng)特色農(nong)產品(pin),延伸區(qu)域公用品(pin)牌的(de)價(jia)值,全(quan)面(mian)提升佳(jia)縣(xian)(xian)農(nong)特產品(pin)的(de)附加值、知名度(du)和美譽度(du),為(wei)鄉村振興提供新動力。”鄧武杰介紹。
品牌標準——規范農業生產者生產行為
在公(gong)布農產(chan)(chan)品區(qu)域(yu)公(gong)用品牌(pai)“東方紅佳品”的(de)同時,佳縣還(huan)協同惠農網制定了2021年佳縣網貨農產(chan)(chan)品輸出標(biao)(biao)準。其(qi)中,出品標(biao)(biao)準涉(she)及品控、規格、包裝和售(shou)后4個方面,產(chan)(chan)品種(zhong)類(lei)共(gong)涉(she)及油棗(zao)、紫晶棗(zao)、手工空心掛面、小雜糧四(si)類(lei)。以(yi)油棗(zao)的(de)品控為例(li),外形:色(se)澤大(da)小均勻、油光發亮、內黃(huang)、果(guo)(guo)粒(li)飽滿(man);味道(dao):甜帶微酸。分(fen)特級果(guo)(guo)、一(yi)級果(guo)(guo)、二級果(guo)(guo)三類(lei)。
佳縣(xian)紅(hong)(hong)棗協會會長高潤紅(hong)(hong)認為(wei)(wei),農(nong)產品(pin)輸出標準的(de)(de)制定(ding),能(neng)(neng)有(you)效規范農(nong)業生(sheng)產者(zhe)的(de)(de)生(sheng)產行為(wei)(wei)。“佳縣(xian)作為(wei)(wei)中國紅(hong)(hong)棗名(ming)鄉,棗林(lin)面積82萬(wan)畝,占全縣(xian)總耕地面積的(de)(de)76%,區域知(zhi)名(ming)品(pin)牌的(de)(de)生(sheng)成,內(nei)在質量能(neng)(neng)否達標是決定(ding)性因素。今天發布了‘東方(fang)紅(hong)(hong)佳品(pin)’農(nong)產品(pin)區域公(gong)用(yong)品(pin)牌,也制定(ding)了嚴(yan)格的(de)(de)品(pin)牌標準,我相信通過這(zhe)個(ge)舉動,能(neng)(neng)進一步有(you)效地規范農(nong)業生(sheng)產者(zhe)的(de)(de)生(sheng)產行為(wei)(wei),提高佳縣(xian)紅(hong)(hong)棗這(zhe)款明星產品(pin)的(de)(de)標準化程度以及市場競(jing)爭力(li)。”高潤紅(hong)(hong)說。
(首(shou)批企業(ye)授(shou)權使用“東(dong)方(fang)紅佳品(pin)”農(nong)產品(pin)區(qu)域(yu)公用品(pin)牌(pai))
品牌(pai)發布會上,佳縣(xian)紅(hong)潤棗業(ye)專(zhuan)業(ye)合作社、佳縣(xian)東方(fang)紅(hong)食品開發有(you)限(xian)責任公(gong)(gong)司(si)、佳縣(xian)五(wu)妹子農業(ye)開發有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)等(deng)8家(jia)公(gong)(gong)司(si)成為首批被授權使用“東方(fang)紅(hong)佳品”區域公(gong)(gong)用品牌(pai)的企業(ye)。
“大家共同維(wei)護(hu)‘東(dong)方紅佳(jia)品’的(de)品牌信譽,以統一的(de)標準、統一的(de)品牌去闖市(shi)場,能擁有更多的(de)市(shi)場話語權。”授權企(qi)業代表(biao)佳(jia)縣五妹子農業開發有限公司殷桂平(ping)如是說。
品牌營銷——保持“東方紅佳品”市場競爭優勢
酒香(xiang)也怕巷子深。品牌(pai)創建后,要(yao)增加(jia)曝光(guang)率,擴大知名(ming)度,保持市(shi)場競爭優勢,必須加(jia)強品牌(pai)營(ying)銷和(he)運營(ying)。
當天的(de)活動現(xian)場(chang),惠(hui)農(nong)網主(zhu)播“尋(xun)果師”創新地利(li)用直播帶(dai)貨等(deng)形式(shi),助力佳縣紅棗、小雜(za)糧、手工掛面等(deng)特色農(nong)產(chan)品(pin)走(zou)上“云端(duan)”,走(zou)向更廣闊的(de)市場(chang)。供應商(shang)代表和采購商(shang)代表面對面聊(liao)農(nong)品(pin)、談合作,氣氛熱烈,當場(chang)達(da)成(cheng)300萬(wan)元(yuan)意向訂單。
鄧武杰說:“后(hou)續,惠農(nong)網(wang)將助力佳(jia)(jia)縣建立(li)一套(tao)完整的品(pin)牌(pai)市場營(ying)銷體系,如搭建平(ping)臺、拓寬渠道、創(chuang)新(xin)模式,提升‘東方紅佳(jia)(jia)品(pin)’的品(pin)牌(pai)價(jia)值。同時,嚴格企業準入規范(fan),通(tong)過扶(fu)持(chi)旗下農(nong)產品(pin)品(pin)牌(pai),實現(xian)品(pin)牌(pai)市場化,來擴大區域品(pin)牌(pai)影響力,并將持(chi)續進(jin)行品(pin)牌(pai)營(ying)銷和推(tui)廣(guang),將‘東方紅佳(jia)(jia)品(pin)’打造成為(wei)具(ju)備市場競爭力的農(nong)產品(pin)區域公用品(pin)牌(pai)。”
佳縣(xian)(xian)縣(xian)(xian)委副書(shu)記、縣(xian)(xian)長(chang)楊政表示,此次發布的(de)“東(dong)方紅佳品”公用品牌,賦予了佳縣(xian)(xian)特色(se)農(nong)產(chan)品新(xin)的(de)文化(hua)內涵和品牌價值。下(xia)一步,佳縣(xian)(xian)將對(dui)照(zhao)“佳品”標準,加(jia)快推進食品產(chan)業(ye)園(yuan)、智能物流基地等(deng)項(xiang)目建(jian)設,不斷提升紅棗精深(shen)加(jia)工能力,嚴(yan)格手工掛(gua)面、小雜糧等(deng)行業(ye)生產(chan)標準,推動佳縣(xian)(xian)特色(se)農(nong)產(chan)品標準化(hua)、規范化(hua)、市場化(hua)、產(chan)業(ye)化(hua)發展(zhan)。
“我們將健(jian)全完善‘縣鎮村’三級電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)服務(wu)體系,引(yin)進(jin)(jin)和培養一批電(dian)商(shang)人才,為全面推進(jin)(jin)鄉村振興(xing)提供(gong)堅實的(de)產(chan)業支撐(cheng)(cheng)、品(pin)牌(pai)支撐(cheng)(cheng)和人才支撐(cheng)(cheng),讓‘佳(jia)品(pin)’更有‘佳(jia)味’、以‘佳(jia)香’吸(xi)引(yin)‘佳(jia)人’。”楊政說(shuo)。
文章來(lai)源:榆林日(ri)報