產業(ye)(ye)是鄉村振興的(de)重要支撐，品(pin)(pin)(pin)牌是產業(ye)(ye)興旺的(de)重要標志。近(jin)年(nian)來，桂陽(yang)縣將糧食(shi)產業(ye)(ye)發展與(yu)品(pin)(pin)(pin)牌建(jian)設創新有機結合，進一步擴大(da)優質(zhi)稻(dao)種(zhong)種(zhong)植面積，在延伸大(da)米產業(ye)(ye)鏈條、實現糧食(shi)產業(ye)(ye)轉型升級進行(xing)積極探索。2021年(nian)，桂陽(yang)縣又聯合農業(ye)(ye)電(dian)商(shang)惠農網，開(kai)啟大(da)米產業(ye)(ye)區域公(gong)用品(pin)(pin)(pin)牌建(jian)設，通過(guo)“品(pin)(pin)(pin)牌”+“電(dian)商(shang)”的(de)市(shi)場化營(ying)銷(xiao)模(mo)式，為桂陽(yang)大(da)米產業(ye)(ye)高質(zhi)量發展開(kai)辟新的(de)實現路徑。

產業發展催生品牌“剛需”

桂(gui)陽(yang)是(shi)歷史(shi)悠(you)久的千(qian)年(nian)(nian)(nian)古郡(jun)，是(shi)中華農耕文明發祥地之(zhi)一(yi)，也是(shi)全(quan)省產糧大縣之(zhi)一(yi)。2020年(nian)(nian)(nian)，全(quan)縣共(gong)種植水稻51.5萬(wan)畝,年(nian)(nian)(nian)產量(liang)達24萬(wan)噸,產值約(yue)7億元(yuan)。桂(gui)陽(yang)境內多低山丘陵，年(nian)(nian)(nian)平均277天的無霜期，讓桂(gui)陽(yang)大米口感香糯、營養(yang)豐富，深受消費者的青睞(lai)。2019年(nian)(nian)(nian)，桂(gui)陽(yang)縣成(cheng)功申(shen)報“好(hao)糧油行(xing)動計劃國家級示范縣”，為桂(gui)陽(yang)大米產業更上一(yi)個“臺階”創(chuang)造了利好(hao)的政策(ce)環境。

（桂陽(yang)是(shi)中華(hua)農耕文明發祥地之(zhi)一，也(ye)是(shi)全省產糧大縣之(zhi)一）

然(ran)而(er)，由于(yu)(yu)當地加(jia)(jia)工(gong)企業較少(shao)，品(pin)(pin)牌效益弱，多數大米被低價(jia)收購到外地加(jia)(jia)工(gong)以其他品(pin)(pin)牌進行售賣(mai)，產業優勢無法(fa)產生聚合(he)力。同時，大米銷售高度(du)依賴于(yu)(yu)線下傳統渠道，銷售半徑再(zai)難突破(po)，反而(er)壓縮產業的發展空間。

對于“有產品(pin)、無品(pin)牌”的(de)產業情況，直接參與市(shi)場競爭的(de)糧(liang)油企業深(shen)有體(ti)會(hui)。“在(zai)大型商超中，同等品(pin)質的(de)大米，有品(pin)牌與無品(pin)牌之間的(de)差價每斤有5分至1角。”桂陽縣歐陽海米業有限公司董事(shi)長歐陽琪說道。

歐(ou)陽(yang)海米業(ye)(ye)是(shi)桂陽(yang)縣農業(ye)(ye)產(chan)(chan)業(ye)(ye)化(hua)省級重點龍頭企(qi)(qi)業(ye)(ye)，也(ye)是(shi)最早認識到品牌重要性的(de)(de)當地企(qi)(qi)業(ye)(ye)之(zhi)一。6年(nian)前(qian)，歐(ou)陽(yang)海米業(ye)(ye)就開始布局企(qi)(qi)業(ye)(ye)品牌建設，但(dan)企(qi)(qi)業(ye)(ye)品牌聲量和(he)影響力(li)有限，無法突破產(chan)(chan)業(ye)(ye)升(sheng)級的(de)(de)瓶頸(jing)。

因此，打造(zao)能夠整(zheng)合全縣資源、聚合產業優勢的區域公用品牌(pai)成為了產業可持續(xu)發展的“剛需(xu)”。

“政府+行業+電商”立體支撐品牌建設

近日(ri)，“品牌強(qiang)農 鄉村振興”2021年糧(liang)(liang)油區(qu)域公用(yong)品牌發展論壇暨(ji)桂陽(yang)大(da)米區(qu)域公用(yong)品牌創建(jian)啟動儀式在長沙舉行。這(zhe)場匯集政府、行業協會(hui)、糧(liang)(liang)油企(qi)業、農業電(dian)商企(qi)業、品牌專家等(deng)多(duo)方領導與精(jing)英的(de)行業盛(sheng)會(hui)，拉開(kai)了(le)桂陽(yang)大(da)米區(qu)域公用(yong)品牌建(jian)設的(de)大(da)幕。

（桂陽(yang)縣(xian)拉開大(da)米(mi)區域公用(yong)品牌建(jian)設(she)大(da)幕(mu)）

桂(gui)陽(yang)(yang)縣(xian)(xian)委常委、常務副縣(xian)(xian)長鄧艷紅(hong)闡(chan)述(shu)了桂(gui)陽(yang)(yang)大米區(qu)域(yu)(yu)(yu)公(gong)用(yong)品牌(pai)建設的“頂層設計”：一方(fang)面(mian)把維護區(qu)域(yu)(yu)(yu)公(gong)用(yong)品牌(pai)形象(xiang)(xiang)作為最(zui)主(zhu)要抓(zhua)手(shou)，不斷優(you)化種植結構，規(gui)范產(chan)(chan)業(ye)標準，挖掘(jue)產(chan)(chan)業(ye)核心，以試點(dian)示范帶動全縣(xian)(xian)糧油產(chan)(chan)品提質增(zeng)效，用(yong)品牌(pai)形象(xiang)(xiang)來代言地方(fang)形象(xiang)(xiang)；另(ling)一方(fang)面(mian)，把人民對美好(hao)生活的向往作為出發點(dian)和落(luo)腳(jiao)點(dian)，用(yong)產(chan)(chan)業(ye)團隊(dui)來打(da)造(zao)(zao)優(you)質產(chan)(chan)品，以優(you)質產(chan)(chan)品來創造(zao)(zao)新的供給(gei)，以新供給(gei)來帶動更(geng)好(hao)的消費需求(qiu)，以新需求(qiu)來打(da)造(zao)(zao)更(geng)優(you)更(geng)強的區(qu)域(yu)(yu)(yu)公(gong)用(yong)品牌(pai)。

“桂(gui)(gui)陽大米(mi)‘綠(lv)色(se)(se)(se)健康’的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)特色(se)(se)(se)，是區(qu)域(yu)公用品(pin)(pin)牌應深入挖(wa)掘的(de)(de)產(chan)業核(he)心。”湖南(nan)省綠(lv)色(se)(se)(se)食品(pin)(pin)協會(hui)會(hui)長康緒宏介紹道：“作(zuo)為政府與企業的(de)(de)紐帶(dai)，協會(hui)將從(cong)農產(chan)品(pin)(pin)地理標志(zhi)、綠(lv)色(se)(se)(se)食品(pin)(pin)原(yuan)料基(ji)地縣、綠(lv)色(se)(se)(se)食品(pin)(pin)核(he)心示范(fan)基(ji)地等方面，強化桂(gui)(gui)陽大米(mi)區(qu)域(yu)公用品(pin)(pin)牌創建(jian)與發(fa)展、生(sheng)產(chan)與管理。”

惠(hui)農網創始人兼(jian)CEO申斌(bin)認為， 惠(hui)農網應以市場為導向(xiang)，深(shen)入講好桂陽大米品(pin)(pin)牌故事(shi)，定(ding)制當地產(chan)(chan)業品(pin)(pin)牌深(shen)度發展模式和品(pin)(pin)牌應用標準；同時充分發揮產(chan)(chan)業B2B互聯網平臺優勢，建(jian)設線上(shang)線下一體(ti)(ti)化的全網營銷體(ti)(ti)系，通過(guo)“品(pin)(pin)牌化”+“數字化”雙輪驅動(dong)，為農產(chan)(chan)品(pin)(pin)建(jian)立廣闊的上(shang)行渠(qu)道，真正實現價值提升、產(chan)(chan)業興旺。

目前，由惠農網策劃承辦的(de)“萬元(yuan)獎金·等你出名(ming)”桂陽縣區(qu)域公(gong)用(yong)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)名(ming)征集(ji)活(huo)動已進入評審階段。活(huo)動已經(jing)征集(ji)到1196份來(lai)自全(quan)國各地(di)的(de)桂陽大(da)米品(pin)(pin)(pin)牌(pai)名(ming)稱(cheng)，為(wei)區(qu)域公(gong)用(yong)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)造勢(shi)與(yu)推廣(guang)打響了(le)第(di)一炮。前幾(ji)日(ri)，惠農網助力歐陽海米業的(de)大(da)米產品(pin)(pin)(pin)上架美團優選平臺，助推桂陽大(da)米觸網銷(xiao)售。活(huo)動當天16小時內(nei)，所(suo)有產品(pin)(pin)(pin)全(quan)部售罄。

產業迭代讓更多人共享紅利

區域公用品(pin)牌的(de)打造，是(shi)對桂陽大(da)米產業(ye)(ye)情況(kuang)和品(pin)牌戰略進行的(de)一次全面梳理。如何通過品(pin)牌來引領(ling)產業(ye)(ye)迭代(dai)升級(ji)，讓(rang)產業(ye)(ye)鏈條上的(de)每(mei)個參與者都能享受到發展的(de)紅(hong)利，這(zhe)對政府、行業(ye)(ye)、企業(ye)(ye)、服務(wu)商都提出新(xin)的(de)要求(qiu)。

要(yao)想讓更多(duo)(duo)人(ren)(ren)受益(yi)，先要(yao)成為(wei)“局(ju)中(zhong)人(ren)(ren)”，桂陽(yang)縣攜手湖南省綠色(se)食品協會(hui)、惠農網(wang)，通過“行業(ye)縱向(xiang)+平臺橫向(xiang)”的(de)方式，鼓勵更多(duo)(duo)的(de)企業(ye)、農民(min)投身到大米(mi)產業(ye)中(zhong)來，積極應用區域公用品牌，從而培育更多(duo)(duo)龍頭企業(ye)，推(tui)動產業(ye)集約化(hua)、標準化(hua)、品牌化(hua)發展，為(wei)農民(min)創(chuang)造更多(duo)(duo)穩定增收的(de)就業(ye)機會(hui)。

同時，要強(qiang)(qiang)化(hua)區(qu)(qu)域(yu)公用品(pin)(pin)牌(pai)(pai)對產(chan)業(ye)的縱(zong)深賦能，標準的應(ying)用和(he)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的保護(hu)至關重要。桂陽縣將積(ji)極(ji)履行監管職責(ze)，嚴厲打擊假冒偽(wei)劣(lie)，保護(hu)區(qu)(qu)域(yu)公用品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的良(liang)好(hao)市場形(xing)象，為當地(di)企(qi)(qi)業(ye)做(zuo)大(da)做(zuo)強(qiang)(qiang)營造(zao)健康有序的市場環境。大(da)米企(qi)(qi)業(ye)自身也應(ying)提高質(zhi)量和(he)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)意識，嚴格把控生產(chan)流程和(he)產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)控，用優(you)質(zhi)的產(chan)品(pin)(pin)支撐起區(qu)(qu)域(yu)公用品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的核心。

（歐陽海米業的生產車間正在忙碌(liu)運轉(zhuan)）

作為桂(gui)陽(yang)大米(mi)區(qu)域公用品牌的服務商(shang)，惠農網今后(hou)將立足當地產業優勢(shi)，以(yi)提(ti)升品牌在消(xiao)費(fei)者市(shi)場端影響力為目標(biao)，結合當地大米(mi)特點(dian)、地域特色等，定制(zhi)當地產業品牌深度發展模式，推動桂(gui)陽(yang)大米(mi)打開消(xiao)費(fei)市(shi)場。

夏早日初長，南風播種(zhong)忙。舂陵江畔的田間地(di)頭，桂陽的農民們已經開(kai)始新一輪(lun)的水稻(dao)播種(zhong)。2021年(nian)，在“十(shi)四(si)五”的開(kai)局(ju)之(zhi)年(nian)，每顆(ke)桂陽大米里蘊含(han)的區域公(gong)用品牌(pai)力量，將助力農村繁(fan)榮、農民致富，開(kai)啟鄉村振興(xing)的美麗新圖(tu)景。