惠農(nong)(nong)(nong)網(wang)是一家根植湖南(nan)、輻射全(quan)國(guo)的農(nong)(nong)(nong)業B2B產(chan)(chan)業服(fu)務(wu)平(ping)(ping)(ping)臺，創辦于2013年，由(you)湖南(nan)惠農(nong)(nong)(nong)科技有(you)限公司開發運營。公司以(yi)農(nong)(nong)(nong)業產(chan)(chan)業互(hu)聯網(wang)信息服(fu)務(wu)平(ping)(ping)(ping)臺為基(ji)礎，深度布局(ju)農(nong)(nong)(nong)業產(chan)(chan)業服(fu)務(wu)及農(nong)(nong)(nong)業大(da)數據和(he)(he)金融服(fu)務(wu)。目前(qian)，平(ping)(ping)(ping)臺覆蓋全(quan)國(guo)2821個(ge)縣(xian)級行政區，用戶超過3000萬，深度開展的服(fu)務(wu)項目遍布全(quan)國(guo)20省超80個(ge)縣(xian)域，在(zai)促(cu)進消費數字化(hua)轉型升級、農(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)品上行、農(nong)(nong)(nong)業電(dian)商助力鄉村振興等方面有(you)著豐富(fu)的實操經驗和(he)(he)標桿案(an)例。

怎么看消費創新？

惠(hui)(hui)農(nong)網(wang)創立早期是一個專業從事農(nong)產品流通(tong)的(de)(de)交(jiao)易信息平臺，連接(jie)供(gong)應端和采購端，致(zhi)力于(yu)農(nong)產品流通(tong)端的(de)(de)互聯網(wang)化，在(zai)消費升級、鄉村消費崛(jue)起等一系列(lie)利好因素的(de)(de)影(ying)響下，惠(hui)(hui)農(nong)網(wang)迎來新的(de)(de)發(fa)展機遇。

為(wei)進(jin)(jin)一步優化(hua)(hua)農(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)上行渠(qu)道(dao)，將質優農(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)推送(song)給廣大消費者，惠(hui)農(nong)網開(kai)始(shi)積極探索(suo)新的促(cu)消費發展模式，主動(dong)走向縣(xian)域(yu)(yu)、鄉村，和(he)農(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)打交(jiao)道(dao)，并在(zai)多個產(chan)(chan)(chan)(chan)地(di)(di)開(kai)展電商(shang)生態體系等農(nong)業(ye)(ye)新基(ji)建建設，加速農(nong)業(ye)(ye)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈條上產(chan)(chan)(chan)(chan)、存、運(yun)、銷、管等全流程的數字化(hua)(hua)改造，提升農(nong)業(ye)(ye)現代化(hua)(hua)水平(ping)。通過“線上平(ping)臺+縣(xian)域(yu)(yu)電商(shang)”雙向驅動(dong)，幫助(zhu)解(jie)決(jue)農(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)出村進(jin)(jin)城難題，拉近農(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)與消費者的距離(li)，并借(jie)助(zhu)農(nong)業(ye)(ye)大數據優勢輔助(zhu)農(nong)業(ye)(ye)從業(ye)(ye)者把控產(chan)(chan)(chan)(chan)地(di)(di)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)質，給消費者帶來安心的購物體驗。

消費創新這么干

——“在線”和“在縣”

“在線”：促進產銷兩端高(gao)效安全(quan)對接，加快(kuai)提升(sheng)消(xiao)費數字(zi)化(hua)水(shui)平。

線上交易(yi)平臺(tai)已成(cheng)為消費創新(xin)的重要動力和創新(xin)載體(ti)。惠農(nong)網平臺(tai)覆蓋(gai)APP、PC站、M站、微信小程序(xu)四端，在(zai)線交易(yi)功能涉(she)及(ji)的農(nong)產品品種、用戶規模、活躍用戶數、年交易(yi)額等均(jun)在(zai)業(ye)內遙遙領先。

消費(fei)升級(ji)離不開互聯網、大數(shu)據等信息(xi)科技的支撐(cheng)驅動(dong)(dong)(dong)。惠農(nong)(nong)(nong)網推動(dong)(dong)(dong)互聯網信息(xi)技術、大數(shu)據與(yu)農(nong)(nong)(nong)業、農(nong)(nong)(nong)村的有(you)機(ji)結合，每年(nian)固定開展“春耕月”“農(nong)(nong)(nong)桑節”“豐收節”“年(nian)貨(huo)節”等系(xi)列促消費(fei)大型活動(dong)(dong)(dong)，幫(bang)助(zhu)更多涉農(nong)(nong)(nong)主體“觸網”。僅2021年(nian)，平(ping)臺累(lei)計開展289場促消費(fei)活動(dong)(dong)(dong)，以及“同心向晉(jin)——山西(xi)災區賑(zhen)災助(zhu)農(nong)(nong)(nong)特別行(xing)動(dong)(dong)(dong)”“‘豫’你(ni)并肩——惠農(nong)(nong)(nong)網援(yuan)豫行(xing)動(dong)(dong)(dong)”等多場消費(fei)助(zhu)農(nong)(nong)(nong)活動(dong)(dong)(dong)，平(ping)臺用戶(hu)數(shu)同比(bi)增長46.35%，線上交易額增長33.82%。

值得一提(ti)的是，2022年1月(yue)5日至(zhi)2月(yue)6日推出的“年終備貨”“春節不打烊”年貨節系列活動，針對不同類目開設專(zhuan)場、搭建專(zhuan)題，并引導商家升(sheng)級產品，充分滿足(zu)消費(fei)者節日期間多層次、多元化采購(gou)需(xu)求，總交易額達到3.05億元。

在(zai)加(jia)速產(chan)(chan)(chan)銷兩(liang)端高(gao)效對接上，行(xing)業內率先(xian)開展農(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)電商大數據(ju)標準化建設和數據(ju)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的研發應用(yong)。目前，惠(hui)農(nong)大數據(ju)覆蓋(gai)全國31個(ge)(ge)省(sheng)級行(xing)政區(qu)（不含港(gang)澳(ao)臺）、2821個(ge)(ge)縣級行(xing)政區(qu)，涉(she)及18個(ge)(ge)農(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)大類、20000多個(ge)(ge)電商交(jiao)易(yi)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，在(zai)解決(jue)農(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)信(xin)息不對稱、促進產(chan)(chan)(chan)銷兩(liang)端高(gao)效對接方面發揮(hui)重要作用(yong)。2021年(nian)，“惠(hui)農(nong)大數據(ju)”服務已擴展至(zhi)政府、企(qi)業、高(gao)校、銀行(xing)、個(ge)(ge)人等(deng)五類群體，為農(nong)業農(nong)村部(bu)、湖南(nan)省(sheng)農(nong)業農(nong)村廳等(deng)提供惠(hui)農(nong)大數據(ju)分析(xi)報告200多期，為相關部(bu)門(men)指導消(xiao)費升級、開展農(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)市場運行(xing)監測工作提供決(jue)策參考。

為保障買家消費權益，平臺(tai)進(jin)一步完善(shan)推出“商家等級”“交(jiao)易(yi)勛章”等產品功能，并增設虛假價格賠付(fu)、承(cheng)諾線上交(jiao)易(yi)、7天退(tui)換貨、24/48/72小時發(fa)貨等保障，完成了(le)買家保障體系(xi)3.0的升(sheng)級，為電商平臺(tai)深度參與消費數字化升(sheng)級構建起牢固的“防火墻”。

“在縣”：產業(ye)發(fa)展和消(xiao)費(fei)升(sheng)級有效融合，推進農業(ye)農村現代化。

將縣域特色農業(ye)產(chan)(chan)業(ye)和(he)消(xiao)費(fei)升級市場化需求相(xiang)結(jie)合(he)，2018年起，惠農網農業(ye)產(chan)(chan)業(ye)服(fu)務下沉產(chan)(chan)地(di)市場，通過供應鏈(lian)(lian)、品牌、渠道、站點、培(pei)訓、金融等系統舉措，加速(su)(su)產(chan)(chan)地(di)產(chan)(chan)業(ye)鏈(lian)(lian)條上產(chan)(chan)、存、運(yun)、銷、管等關鍵環節的數(shu)字(zi)化改造，加速(su)(su)消(xiao)費(fei)數(shu)字(zi)化升級。

瀘(lu)(lu)(lu)溪(xi)(xi)(xi)(xi)縣隸屬于湖南省湘西土家(jia)(jia)族(zu)苗族(zu)自治州，曾是國家(jia)(jia)扶貧開(kai)發工作重點縣。2019年12月(yue)，惠(hui)農(nong)(nong)網(wang)專業(ye)團(tuan)隊入(ru)駐，以滿(man)足(zu)對(dui)(dui)消(xiao)(xiao)費升(sheng)級的需求(qiu)為目標，深(shen)度布局電(dian)商新生態(tai)，持之以恒培(pei)強椪(peng)柑等支柱產(chan)(chan)(chan)業(ye)，助(zhu)(zhu)力(li)(li)瀘(lu)(lu)(lu)溪(xi)(xi)(xi)(xi)農(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)實(shi)現標準化(hua)、品(pin)(pin)(pin)牌化(hua)、電(dian)商化(hua)。截(jie)至(zhi)2021年12月(yue)，惠(hui)農(nong)(nong)網(wang)打(da)造“沅味瀘(lu)(lu)(lu)溪(xi)(xi)(xi)(xi)”區域農(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)公用(yong)品(pin)(pin)(pin)牌，實(shi)現產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的抱團(tuan)發展；通過(guo)開(kai)展各(ge)類產(chan)(chan)(chan)銷對(dui)(dui)接(jie)活動，幫助(zhu)(zhu)瀘(lu)(lu)(lu)溪(xi)(xi)(xi)(xi)創(chuang)造收(shou)益4591.837萬元；通過(guo)培(pei)訓(xun)，幫助(zhu)(zhu)1800多人“觸網(wang)”，孵化(hua)網(wang)店1233家(jia)(jia)、電(dian)商創(chuang)業(ye)精(jing)英500多名；通過(guo)三級電(dian)商服務體系建設，助(zhu)(zhu)力(li)(li)瀘(lu)(lu)(lu)溪(xi)(xi)(xi)(xi)人足(zu)不出戶賺錢忙(mang)，李(li)歡(huan)、朱秋英、張黎等電(dian)商服務站站長通過(guo)網(wang)店銷售農(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，每(mei)年幫助(zhu)(zhu)村里增收(shou)上萬元。在2021年12月(yue)12日舉行的瀘(lu)(lu)(lu)溪(xi)(xi)(xi)(xi)椪(peng)柑節上，9家(jia)(jia)企業(ye)與瀘(lu)(lu)(lu)溪(xi)(xi)(xi)(xi)簽署(shu)了2300萬元的瀘(lu)(lu)(lu)溪(xi)(xi)(xi)(xi)椪(peng)柑認購(gou)(gou)協議；3個(ge)小時直播帶貨(huo)1.5萬單(dan)，2021件瀘(lu)(lu)(lu)溪(xi)(xi)(xi)(xi)椪(peng)柑在8秒內被搶購(gou)(gou)一空。瀘(lu)(lu)(lu)溪(xi)(xi)(xi)(xi)產(chan)(chan)(chan)業(ye)“加速跑”，消(xiao)(xiao)費升(sheng)級后勁足(zu)。

因產(chan)業帶動作用明顯、服務功(gong)能優勢(shi)突出，2021年，惠農(nong)網(wang)服務縣域數同比增(zeng)長100%；在(zai)全國22個(ge)縣開(kai)展(zhan)各(ge)類培訓1359場(chang)(chang)，孵(fu)化(hua)上萬名(ming)數字化(hua)新農(nong)人，催(cui)生新產(chan)業新業態；持續開(kai)展(zhan)54個(ge)品牌的市場(chang)(chang)化(hua)運營，全新打造“麻陽紅糖”“解放巖生姜”等品牌，構建安全、可(ke)溯(su)源的品質保障，實(shi)現(xian)產(chan)業發展(zhan)和消費(fei)升(sheng)級的有效融(rong)合。

消費創新還有更多

電(dian)子商務是推進(jin)農(nong)產品(pin)消(xiao)費數字化轉(zhuan)型升級的重(zhong)(zhong)(zhong)要力量，未來，惠(hui)農(nong)網將充分發(fa)(fa)揮(hui)自(zi)身(shen)農(nong)業(ye)(ye)B2B產業(ye)(ye)服務平臺(tai)優(you)勢，重(zhong)(zhong)(zhong)點(dian)布局供(gong)應(ying)鏈建設、農(nong)業(ye)(ye)大(da)(da)數據等(deng)領(ling)域，通(tong)過(guo)加大(da)(da)對惠(hui)農(nong)大(da)(da)數據、農(nong)產品(pin)溯源(yuan)、智慧育種技(ji)術在內的農(nong)業(ye)(ye)技(ji)術科研(yan)投(tou)入，進(jin)一步探索數字技(ji)術在鄉(xiang)村落地生根，重(zhong)(zhong)(zhong)點(dian)推動(dong)農(nong)業(ye)(ye)產業(ye)(ye)鏈融合(he)發(fa)(fa)展(zhan)，延(yan)伸產業(ye)(ye)鏈上下游服務，大(da)(da)力推動(dong)農(nong)產品(pin)上行，賦(fu)能(neng)縣域經濟發(fa)(fa)展(zhan)，通(tong)過(guo)電(dian)商促進(jin)消(xiao)費升級擴容。