10月29日，桂(gui)陽縣區域公(gong)用品(pin)牌(pai)“桂(gui)陽和(he)米(mi)”產品(pin)發布(bu)會暨農博會專場推介活動在長沙國際會展(zhan)中心舉行。桂(gui)陽和(he)米(mi)區域公(gong)用品(pin)牌(pai)的發布(bu)，標志(zhi)著桂(gui)陽縣糧油產業品(pin)牌(pai)化升級提速，“湘(xiang)”字號糧油品(pin)牌(pai)再添新名片。

本次活動由郴州市(shi)人民政府主辦(ban)，郴州市(shi)農(nong)(nong)(nong)業(ye)農(nong)(nong)(nong)村局(ju)、桂(gui)陽(yang)縣(xian)人民政府承辦(ban)，桂(gui)陽(yang)縣(xian)農(nong)(nong)(nong)業(ye)農(nong)(nong)(nong)村局(ju)、桂(gui)陽(yang)縣(xian)發(fa)展和改(gai)革局(ju)、湖南省綠色食品(pin)協會(hui)(hui)、湖南省農(nong)(nong)(nong)產品(pin)產銷協會(hui)(hui)協辦(ban)，由湖南惠農(nong)(nong)(nong)科技有限(xian)公司執(zhi)行(xing)。

（“桂陽和米”新品開箱儀(yi)式）

湖南(nan)省農(nong)業(ye)農(nong)村廳二級巡(xun)視員龍志剛，中共(gong)郴(chen)州市(shi)(shi)委(wei)副書(shu)記(ji)、市(shi)(shi)委(wei)政法委(wei)書(shu)記(ji)黃進良(liang)，郴(chen)州市(shi)(shi)人民政府黨(dang)組成員、副市(shi)(shi)長彭生智，郴(chen)州市(shi)(shi)人民政府二級巡(xun)視員吳峰(feng)，中共(gong)桂(gui)陽縣委(wei)副書(shu)記(ji)楊君毅(yi)，桂(gui)陽縣人民政府副縣長周平(ping)等省市(shi)(shi)縣領導出(chu)席，湖南(nan)省綠色(se)食品(pin)協(xie)(xie)會(hui)、湖南(nan)省農(nong)產品(pin)產銷協(xie)(xie)會(hui)、湖南(nan)惠(hui)農(nong)科技(ji)有(you)限公(gong)司(si)等協(xie)(xie)會(hui)企業(ye)嘉賓參與。

龍志(zhi)剛表示：“中(zhong)國中(zhong)部（湖(hu)南）農(nong)業博(bo)覽會現(xian)已成(cheng)為農(nong)業品(pin)牌的(de)盛宴，充分(fen)展示了中(zhong)國中(zhong)部乃至全國的(de)特(te)(te)色(se)農(nong)產品(pin)的(de)發展。‘桂陽(yang)和(he)米’等郴州特(te)(te)色(se)農(nong)產品(pin)以(yi)優(you)越的(de)觀(guan)感、優(you)良的(de)口感，給消費者帶去了美(mei)好的(de)體驗，也為農(nong)博(bo)會添上了一道靚麗的(de)風景線。”

（龍志剛為“桂陽和米(mi)”等郴州特色農產品“點贊”）

郴州為先 桂陽力行

做優一桌“湖南飯”

“近(jin)年(nian)來，郴州(zhou)堅(jian)持農業農村優(you)先發展，切實守好用好域內每(mei)一方水土，扛(kang)起(qi)‘中國糧·湖南飯(fan)’的‘郴州(zhou)擔(dan)當’，全力打(da)造‘郴品(pin)郴味’品(pin)牌，以(yi)產(chan)(chan)品(pin)興農、以(yi)品(pin)牌興業，推動特色農產(chan)(chan)品(pin)逐漸實現了從產(chan)(chan)地到全國、從餐桌到文化(hua)、從粗放邁向(xiang)精細品(pin)牌化(hua)的華麗(li)蝶變。”彭生智表示，“桂陽和(he)米”，就是其中的杰出代表。

（彭生智表示，“桂陽(yang)和米(mi)”是郴州特色農產品的杰出(chu)代表）

孕(yun)育出“桂(gui)陽和(he)米”的(de)(de)桂(gui)陽縣(xian)，位于湖(hu)南(nan)省南(nan)部、郴州市西部，是一座歷史(shi)悠久的(de)(de)千年古(gu)郡，也是一座資源豐(feng)富的(de)(de)富饒之(zhi)地。全(quan)年平均277天的(de)(de)無霜期和(he)傳承400年的(de)(de)煙稻輪作的(de)(de)古(gu)法種植方式(shi)，讓桂(gui)陽大米口感香糯、營養豐(feng)富，深受消費(fei)者青睞。目前，全(quan)縣(xian)共種植水稻近50萬(wan)畝,年產量達(da)22萬(wan)噸,產值約6.5億(yi)元，為產業(ye)的(de)(de)高(gao)質(zhi)量發展奠定了堅實(shi)的(de)(de)基礎。

但是，縣內原有的“種(zhong)植戶+合(he)作社+加工企業”的大米(mi)產業模式，使(shi)大米(mi)產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)效益較弱，當地(di)大米(mi)優(you)勢(shi)無(wu)法產生聚(ju)合(he)力，需要建立(li)一(yi)個具有市場影響力和號召力的區域公用品(pin)(pin)牌(pai)來推動產業的升(sheng)級(ji)。

2019年(nian)，桂陽縣(xian)申報成為“好(hao)(hao)糧油(you)行動(dong)計劃國家級(ji)示范縣(xian)”，著手打造“桂陽好(hao)(hao)糧油(you)”產品及品牌，開啟了(le)將桂陽好(hao)(hao)米“端(duan)上”全(quan)國餐桌的新征程。

政府搭臺 企業唱戲

品牌引領產業升級

“‘桂陽(yang)和米’的誕生，是桂陽(yang)縣(xian)深入(ru)推進‘好糧油(you)行動計劃(hua)國家級(ji)示(shi)范縣(xian)’和‘湘米工程’建設的成果。”談起“桂陽(yang)和米”的打(da)造過程，周平表示(shi)，這是一次“政府搭(da)臺、企業唱戲”的合作。

（周平(ping)闡述了“桂陽(yang)和米”的打造過程）

品(pin)牌的根基(ji)在于品(pin)質。桂陽縣通過大力(li)發展精細農(nong)業，加(jia)快冷(leng)鏈物流(liu)、倉儲等設施(shi)建設，強化農(nong)產品(pin)質量安全體系，為夯實品(pin)牌基(ji)礎下了“狠功夫”。

周平(ping)介紹道：“我(wo)們建立(li)了從田間到車間到餐桌的(de)監測體系，引(yin)進了新(xin)品(pin)(pin)種(zhong)、新(xin)技術，打造了綠色、高效生(sheng)態新(xin)產(chan)品(pin)(pin)；把維(wei)護區域公用(yong)品(pin)(pin)牌形(xing)象作(zuo)為最主要(yao)抓手，不斷(duan)優化種(zhong)植(zhi)結構(gou)，規范產(chan)業(ye)標準，挖掘產(chan)業(ye)核心，以(yi)試點示范帶動全縣(xian)糧油產(chan)品(pin)(pin)提(ti)質增效，用(yong)品(pin)(pin)牌來代言地方(fang)形(xing)象。”

渠開引得活水來(lai)。2021年，桂陽縣又(you)攜手湖南(nan)省(sheng)綠色食品協(xie)會、湖南(nan)省(sheng)農產(chan)品產(chan)銷協(xie)會、湖南(nan)惠農科技有限公司等團隊(dui)，以市場化(hua)(hua)思維來(lai)打造區域公用品牌，以“品牌化(hua)(hua)+數字化(hua)(hua)”雙(shuang)輪驅動，建設了(le)線(xian)上線(xian)下一體化(hua)(hua)的全(quan)網營(ying)銷體系。

在線(xian)上，桂陽縣攜(xie)手湖(hu)南惠(hui)農科技有限公(gong)(gong)司共同策劃桂陽大米(mi)區(qu)域(yu)(yu)公(gong)(gong)用品牌名征集活動，在1196份投(tou)稿(gao)中確定了(le)“桂陽和米(mi)”這(zhe)一(yi)品牌名，在全網打響(xiang)了(le)品牌建(jian)設的(de)“第(di)一(yi)槍”。在線(xian)下，糧油(you)區(qu)域(yu)(yu)公(gong)(gong)用品牌發展論壇暨(ji)桂陽大米(mi)區(qu)域(yu)(yu)公(gong)(gong)用品牌創建(jian)啟(qi)動儀(yi)式，集聚(ju)政府、行業(ye)(ye)協會、糧油(you)企業(ye)(ye)、農業(ye)(ye)電(dian)商企業(ye)(ye)、品牌專家等多方領導與精英智慧，探討桂陽大米(mi)品牌建(jian)設之(zhi)路，搶占行業(ye)(ye)高位。同時，“桂陽和米(mi)”還(huan)走(zou)進了(le)第(di)二(er)屆中非經(jing)貿(mao)博覽會，走(zou)進了(le)長沙多個社區(qu)和企業(ye)(ye)，提(ti)升了(le)“桂陽和米(mi)”的(de)品牌聲量，擴大了(le)桂陽大米(mi)的(de)市(shi)場(chang)影響(xiang)力。

以和為薦 以米載道

“湘”字號糧油再添新名片

“‘桂(gui)陽(yang)(yang)(yang)和(he)米(mi)’是一(yi)個獨具‘新中式’文(wen)化(hua)概念的(de)(de)中高端大(da)米(mi)品牌。‘桂(gui)陽(yang)(yang)(yang)和(he)米(mi)’的(de)(de)‘和(he)’，既取自中國傳統(tong)文(wen)化(hua)中的(de)(de)‘以和(he)為(wei)貴’的(de)(de)精(jing)神(shen)內(nei)涵，也取自于桂(gui)陽(yang)(yang)(yang)本(ben)地‘和(he)而不同(tong)’的(de)(de)生態(tai)環(huan)境、種(zhong)植方式和(he)文(wen)化(hua)底色”。周(zhou)平闡述了“桂(gui)陽(yang)(yang)(yang)和(he)米(mi)”的(de)(de)品牌內(nei)涵。下一(yi)步，如何將品牌力(li)轉變為(wei)銷售(shou)力(li)，成(cheng)為(wei)了桂(gui)陽(yang)(yang)(yang)縣(xian)深入推進(jin)“桂(gui)陽(yang)(yang)(yang)和(he)米(mi)”區(qu)域公用(yong)品牌建設的(de)(de)重心(xin)。

（“桂陽和米”伴(ban)手禮禮盒）

在活動現(xian)場，桂陽(yang)(yang)縣引入湖(hu)南省農產(chan)(chan)品(pin)(pin)產(chan)(chan)銷協會和(he)湖(hu)南惠農科技(ji)有限(xian)公司的渠道(dao)資源，促成了湖(hu)南省農產(chan)(chan)品(pin)(pin)產(chan)(chan)銷協會、湖(hu)南日報(bao)湘報(bao)嚴選、長沙百佳旺(wang)貿易、美康優選與歐(ou)陽(yang)(yang)海米業(ye)(ye)、太和(he)辣(la)業(ye)(ye)、辣(la)都食品(pin)(pin)、龍和(he)綠色食品(pin)(pin)、聯豐水稻(dao)、科農水稻(dao)、優樂水稻(dao)、安國水稻(dao)等多家本地企業(ye)(ye)、合(he)作社簽訂意向(xiang)采購(gou)協議。同時(shi)，活動還邀(yao)請了百萬級三農頭(tou)部主(zhu)播古宅(zhai)土娃成為“桂陽(yang)(yang)和(he)米推薦官”，助力“桂陽(yang)(yang)和(he)米”成為全網新爆品(pin)(pin)。

以(yi)和為薦，以(yi)稻(dao)載(zai)道，桂(gui)陽縣始(shi)終(zhong)把人民對美好生活(huo)的(de)向往作為出(chu)發點和落(luo)腳點，用(yong)產業(ye)團隊來打造優(you)質(zhi)(zhi)產品，以(yi)優(you)質(zhi)(zhi)產品來創(chuang)造新(xin)的(de)供給，以(yi)新(xin)供給來帶動更好的(de)消費需求(qiu)，以(yi)新(xin)需求(qiu)來打造更優(you)更強(qiang)的(de)區域公用(yong)品牌(pai)，為湖南糧(liang)油(you)產業(ye)打造新(xin)的(de)“桂(gui)陽樣本”。