“賣了2000多只，銷售額近600萬元，同比增長36%。”湖南省瀏陽市高坪鎮三合水村(cun)黨總支書記羅明(ming)生最近忙著統計春節期間(jian)村(cun)里(li)黑山羊的銷售情況。說起(qi)今年(nian)的網(wang)上年(nian)貨(huo)節，他笑得合不攏嘴。

瀏(liu)陽黑山羊是(shi)獲得全(quan)國(guo)農產品地理標志(zhi)的特產，三合(he)水村(cun)613戶(hu)農戶(hu)中(zhong)有養殖戶(hu)300多戶(hu)，年(nian)存欄量8000多只，是(shi)當地著名“羊村(cun)”。在2022年(nian)年(nian)底開(kai)始的“2023全(quan)國(guo)網上年(nian)貨(huo)節(jie)”湖南專場(chang)活動上，瀏(liu)陽市商務局首(shou)次開(kai)設村(cun)集(ji)體(ti)經濟、對(dui)口幫扶專場(chang)直播(bo)帶貨(huo)，瀏(liu)陽黑山羊正是(shi)其中(zhong)一款。羅(luo)明生說：“我們的黑山羊，讓全(quan)國(guo)各地都(dou)知(zhi)道了！”

網上(shang)年(nian)貨節期間，湖南臨澧臍橙通過(guo)電商熱銷市(shi)場。（受訪者供圖）

這是湖(hu)南通過網上(shang)年貨節(jie)帶動(dong)“湘品”土特產走紅(hong)的縮影。自去年年底(di)起(qi)，湖(hu)南組織省內(nei)各(ge)大重點(dian)電(dian)(dian)商平(ping)臺及企(qi)業，與市縣地(di)方特色活動(dong)聯動(dong)，搶抓節(jie)日消費(fei)旺季，積極擴大“湘字號”產品影響(xiang)力，掀起(qi)網上(shang)年貨消費(fei)新高(gao)潮。“各(ge)市州最早從2022年11月開始預熱，有的持續(xu)到今年正月十五。”湖(hu)南省商務(wu)廳電(dian)(dian)子(zi)商務(wu)處處長(chang)劉慧介紹道。

湖(hu)南網(wang)上年貨節期間，主播(bo)(bo)們在(zai)直播(bo)(bo)間向網(wang)友介紹特色菜品（1月12日(ri)攝(she)）。新華社發

這是(shi)2023湖南省(sheng)綏寧縣電商年(nian)貨購物節現場（1月12日攝）。新(xin)華社發(fa)

此次網上(shang)年(nian)貨(huo)節(jie)，興盛優選湖(hu)南區域已(yi)累計開展(zhan)1046場專場活(huo)動，銷售(shou)14萬(wan)款(kuan)商(shang)品(pin)1.4億份(fen)；惠(hui)農(nong)網宣傳推介地方(fang)特(te)(te)(te)色好物、農(nong)旅資源，銷售(shou)湖(hu)南農(nong)特(te)(te)(te)產品(pin)超1280萬(wan)元，同比(bi)增長12.3%。惠(hui)農(nong)網聯合創始人(ren)鄧武杰說：“很(hen)多農(nong)戶(hu)經歷疫情后急需打(da)通線上(shang)銷售(shou)渠道，比(bi)如隆回(hui)剁辣椒訂單量同比(bi)漲幅達126%、江永香柚在直(zhi)播間單場銷售(shou)2萬(wan)多單，后面(mian)直(zhi)接(jie)賣斷(duan)貨(huo)，這給農(nong)戶(hu)很(hen)大(da)的(de)信(xin)心。不少地方(fang)的(de)優質農(nong)特(te)(te)(te)產品(pin)出村(cun)進城，打(da)響了品(pin)牌(pai)。”

湘西(xi)五花臘肉、麻陽冰(bing)糖橙、江永香柚……在各(ge)大電(dian)商平(ping)臺(tai)和商家的年(nian)貨(huo)促(cu)銷活動下(xia)，有(you)湖(hu)湘特色(se)的原產(chan)地農(nong)產(chan)品成(cheng)為(wei)線上“爆品”，“湘菜”預制菜成(cheng)為(wei)年(nian)貨(huo)節新(xin)寵。“此(ci)次市場需(xu)求量太大，遠超預期(qi)。盡管企業人力和貨(huo)量有(you)限，銷售(shou)業績還達到(dao)了2200萬元(yuan)，同比增長20%。通過年(nian)貨(huo)節，不少新(xin)的客戶從(cong)網上關注我們(men)并建立了業務聯系。我們(men)非常有(you)信心今(jin)年(nian)將業績做到(dao)新(xin)高度(du)！”湖(hu)南新(xin)聰(cong)廚食品有(you)限公司董事張鵬飛(fei)說。

網上年貨節期(qi)間，湖南(nan)江永香柚在(zai)直播(bo)間單(dan)場銷售2萬多(duo)單(dan)，這(zhe)是一次(ci)直播(bo)現場。（受訪(fang)者供圖）

劉慧說，電(dian)商平臺(tai)積極創新，結合滿減滿贈、實(shi)折實(shi)扣、電(dian)子消費(fei)券等優惠舉措，點燃了消費(fei)者(zhe)的年貨消費(fei)熱情(qing)。湖南(nan)最大的商品交易市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)高橋(qiao)大市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)春節(jie)期(qi)間開展線上(shang)直播，該市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)公共事(shi)務(wu)部(bu)(bu)部(bu)(bu)長(chang)皇甫尚揚介紹，不(bu)完(wan)全(quan)統計(ji)，網上(shang)年貨節(jie)期(qi)間成(cheng)交額達2000萬(wan)元，市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)不(bu)少商家反饋今年春節(jie)實(shi)現了銷售量和銷售額雙增長(chang)。

監測數據(ju)顯示，“2023全國(guo)網上年貨節”活動期間，湖(hu)南省(sheng)網絡零(ling)售額達(da)161.6億元，其中，全省(sheng)實物商品網絡零(ling)售額達(da)118.9億元。