麻陽(yang)苗族自(zi)治縣(xian)地(di)(di)處湖南省西部，是全國五個(ge)單一苗鄉(xiang)之一，境內三面(mian)環山，錦(jin)江河貫穿(chuan)全境，獨特的地(di)(di)質地(di)(di)貌和豐富的水資源，形成(cheng)天然的“磁(ci)化場”和“凈化池(chi)”。縱橫交錯于(yu)村寨間的丘陵地(di)(di)帶，有著層(ceng)層(ceng)梯(ti)田(tian)，長(chang)年水果(guo)飄香，享(xiang)有“水果(guo)之鄉(xiang)”、 “中國冰糖橙(cheng)之鄉(xiang)”等美(mei)譽。
目前，麻陽(yang)當地富硒(xi)農產(chan)品(pin)種(zhong)植面積達70 多(duo)萬畝 ，涵蓋冰(bing)糖橙(cheng)、黃桃、獼(mi)猴桃、西瓜、蔬菜等(deng)10 多(duo)個(ge)品(pin)種(zhong)，年產(chan)值達到5 億多(duo)元。其中(zhong)，麻陽(yang)冰(bing)糖橙(cheng)是全(quan)國(guo)唯一(yi)的富硒(xi)冰(bing)糖橙(cheng)，多(duo)次(ci)在部、省級優(you)質水果(guo)評比中(zhong)被評為金(jin)獎，袁隆(long)平院士親筆題(ti)詞“中(zhong)國(guo)冰(bing)糖橙(cheng)之最——湖南(nan)麻陽(yang)”。
（麻陽景色）
（當地居(ju)民正(zheng)在果園采摘(zhai)）
大湘(xiang)西的神(shen)(shen)秘面紗也悄(qiao)悄(qiao)在這里(li)拉開序幕(mu)。中原文(wen)(wen)化、苗蠻文(wen)(wen)化于此(ci)世代交(jiao)融，發(fa)源于上(shang)古時期的盤瓠文(wen)(wen)化在這里(li)保留了最完整的記錄。其內容十分豐富，涉及神(shen)(shen)話(hua)傳說(shuo)、圖騰崇拜及生產、生活、禮儀、節慶等眾(zhong)多(duo)領域(yu)，呈(cheng)現出古樸厚重(zhong)、形(xing)式奇特、多(duo)元交(jiao)融、地(di)方特色(se)濃郁等顯著特點，麻陽也因此(ci)被國家文(wen)(wen)化部(bu)命(ming)名為“中國現代民間文(wen)(wen)化藝術之鄉”。
（盤瓠大王殿）
利用產業特點開展市場變革
作(zuo)為農(nong)(nong)(nong)產品的(de)天然棲身之所，當地的(de)農(nong)(nong)(nong)業(ye)產業(ye)也(ye)隨(sui)著消費升級、移動互聯網(wang)(wang)與物流的(de)發展發生了改變。2019 年，麻陽縣政府攜(xie)手農(nong)(nong)(nong)業(ye)電商惠(hui)農(nong)(nong)(nong)網(wang)(wang)進行(xing)“長(chang)壽硒品”區域公(gong)用(yong)品牌建設(she)及(ji)農(nong)(nong)(nong)產品網(wang)(wang)絡化(hua)營銷，助(zhu)推農(nong)(nong)(nong)產品上行(xing)，助(zhu)力(li)脫貧攻(gong)堅，為麻陽人們開拓(tuo)了一條可持(chi)續(xu)的(de)增收致富(fu)之路。
根據麻(ma)(ma)陽(yang)(yang)(yang)(yang)當地(di)產品(pin)(pin)特(te)(te)點，惠農網打造出“1+1+N”麻(ma)(ma)陽(yang)(yang)(yang)(yang)區(qu)域(yu)品(pin)(pin)牌發展模式，包含1個(ge)(ge)單品(pin)(pin)類(lei)區(qu)域(yu)品(pin)(pin)牌“麻(ma)(ma)陽(yang)(yang)(yang)(yang)冰糖(tang)橙(cheng)”，1個(ge)(ge)全(quan)品(pin)(pin)類(lei)農產品(pin)(pin)區(qu)域(yu)公(gong)用品(pin)(pin)牌“長壽(shou)硒(xi)品(pin)(pin)”，旗(qi)下涵蓋N個(ge)(ge)特(te)(te)色農產品(pin)(pin)子(zi)品(pin)(pin)牌，如(ru)麻(ma)(ma)陽(yang)(yang)(yang)(yang)獼(mi)猴桃、麻(ma)(ma)陽(yang)(yang)(yang)(yang)黃桃、麻(ma)(ma)陽(yang)(yang)(yang)(yang)小(xiao)籽花生等。有明顯地(di)域(yu)特(te)(te)色的(de)(de)區(qu)域(yu)品(pin)(pin)牌一旦形(xing)成，有了系(xi)列子(zi)產品(pin)(pin)的(de)(de)加持，更能放(fang)大品(pin)(pin)牌的(de)(de)價值。麻(ma)(ma)陽(yang)(yang)(yang)(yang)以(yi)區(qu)域(yu)公(gong)共品(pin)(pin)牌“長壽(shou)硒(xi)品(pin)(pin)”整合(he)(he)(he)縣域(yu)資源，形(xing)成能夠代表麻(ma)(ma)陽(yang)(yang)(yang)(yang)農業(ye)特(te)(te)色的(de)(de)名片(pian)效應，通過多元豐(feng)富的(de)(de)產品(pin)(pin)配(pei)合(he)(he)(he)，傳播麻(ma)(ma)陽(yang)(yang)(yang)(yang)地(di)域(yu)文化，促進產業(ye)融合(he)(he)(he)，助力(li)麻(ma)(ma)陽(yang)(yang)(yang)(yang)農村電(dian)子(zi)商務發展。
在優良的品(pin)質基(ji)礎上，讓農(nong)產品(pin)實(shi)現品(pin)牌化，能(neng)讓品(pin)牌與(yu)產品(pin)更直接、更便(bian)捷地與(yu)消費(fei)者溝通，鏈(lian)接消費(fei)者內心從而(er)產生情感共鳴。
（麻陽水果豐收）
自然生態下的品牌孵化之路
麻(ma)陽這(zhe)塊土地(di)(di)負氧離子(zi)奇(qi)高，遠超巴(ba)馬(ma)三倍，且當地(di)(di)土壤(rang)和水含(han)有豐富的硒、鋅(xin)等微(wei)量元素，有利于人(ren)(ren)們的健康長(chang)(chang)壽(shou)，養(yang)育了眾(zhong)多百(bai)歲老人(ren)(ren)，被譽為(wei)“中(zhong)國最美養(yang)生棲居地(di)(di)”、“中(zhong)國長(chang)(chang)壽(shou)之鄉”。“八十能種田，九(jiu)十還(huan)爬樹，百(bai)歲可穿針”，壽(shou)星云集是(shi)麻(ma)陽的一道人(ren)(ren)文(wen)景(jing)觀。
（長(chang)壽之鄉百歲(sui)老人）
（長壽(shou)之鄉百歲(sui)老人）
契合當地自然(ran)(ran)環境(jing)的特質——富硒土地，惠農網將(jiang)麻陽出品(pin)的農產(chan)品(pin)均賦以“長壽(shou)硒品(pin)”的標識。硒是人體必(bi)需的一種元素，養(yang)生(sheng)佳(jia)選(xuan)，具備一定的市場認知。以“長壽(shou)硒品(pin)”作為麻陽農產(chan)品(pin)區域(yu)品(pin)牌名，配合“長壽(shou)苗鄉 養(yang)生(sheng)硒味”的宣傳(chuan)口號，既能體現“福(fu)壽(shou)麻陽”的天然(ran)(ran)硒谷(gu)養(yang)生(sheng)自然(ran)(ran)環境(jing)，亦(yi)符(fu)合目前(qian)大健康(kang)的消費風(feng)潮，有(you)助于(yu)提升(sheng)麻陽區域(yu)品(pin)牌的市場占有(you)率。
“長壽硒品”的(de)品牌(pai)logo采用圖(tu)文相結合的(de)形(xing)式進行視(shi)覺創意，主畫(hua)(hua)面(mian)以(yi)麻陽山形(xing)元素與(yu)祥云線條相結合，一(yi)方(fang)面(mian)展(zhan)現(xian)麻陽絕佳的(de)地(di)域環境，另一(yi)方(fang)面(mian)具(ju)有(you)長壽寓意的(de)連綿云霧(wu)讓畫(hua)(hua)面(mian)呈現(xian)“羽化而登仙(xian)”的(de)視(shi)覺效(xiao)果，進一(yi)步(bu)表現(xian)當(dang)地(di)農產(chan)品特點的(de)品牌(pai)內涵。
（公用區域品(pin)牌“長(chang)壽硒品(pin)”logo設計）
消費升級促進縣域農業產業化
麻陽農(nong)業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)化發展(zhan)為當地支柱產(chan)業(ye)的(de)(de)提質增效帶來了優勢(shi)。首先，通(tong)過建設“1+1+N”品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)模式，原有(you)的(de)(de)散戶種植(zhi)模式、市場(chang)辨識(shi)度低、零散品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)等(deng)一系列(lie)(lie)面臨的(de)(de)難題將(jiang)得到整合(he)，有(you)利于打造麻陽農(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)統(tong)一名片，占領市場(chang)。其次(ci)，以品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)配合(he)多樣的(de)(de)系列(lie)(lie)產(chan)品(pin)(pin)(pin)，能(neng)(neng)在市場(chang)中起到相互促進、共同(tong)(tong)發展(zhan)的(de)(de)作(zuo)用，加快實(shi)現(xian)麻陽農(nong)業(ye)產(chan)業(ye)的(de)(de)標準化產(chan)出(chu)。再次(ci)，通(tong)過產(chan)品(pin)(pin)(pin)包裝、渠道終(zhong)端、媒介形象、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)營銷等(deng)將(jiang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)推(tui)向市場(chang)，創新運用各種新型推(tui)廣方式，能(neng)(neng)吸引目(mu)標消費者(zhe)注意，并(bing)形成品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)認同(tong)(tong)，實(shi)現(xian)區域品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)溢(yi)價。
（公共區(qu)域品(pin)牌“長壽硒品(pin)”系列產品(pin)）
對于80、90甚至“00”后為主的年輕一代消費者來說，商品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的性價比不再是決定購買的首(shou)要因素。在(zai)農(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)總產(chan)量雄踞全球榜首(shou)的中國，國產(chan)農(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)與進(jin)口農(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)在(zai)價格方面的落差很大一部分是由于品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌方面存(cun)在(zai)短板。隨著(zhu)麻陽(yang)縣(xian)政府(fu)對農(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌化、電(dian)商化的大力推進(jin)，麻陽(yang)“長壽硒(xi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)”系(xi)列產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)將開(kai)啟高(gao)質(zhi)量發展路線。
